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      汽车命名那些事儿。。。

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      发表于 2014-1-18 17:14:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
      没错，当“野帝”这个中文名出现在今年成都车展时，我和我的小伙伴们都惊呆了。借由“野帝”，让我们聊聊汽车命名的那些事。
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      斯柯达车型命名规则由来　　, z  }: e) M& n

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      / h5 C% b( b2 ^0 Z; c6 z* U( U小道消息是：当年斯柯达在策划大师和风水大师的共同努力下，首款国产车型Octavia被定名为“明锐”，有锐意进取之意，作为一个新品牌，这个命名是成功案例。明锐上市后非常成功，好名字换来了好销量，也影响到了斯柯达后续国产车型的命名，也许是为了沾喜气，抑或受到大师的点拨，在接下来的六年里，斯柯达后续三款国产车型，均采用了“日”字旁元素+“锐”的命名规则，但可惜的是晶锐、昊锐和昕锐上市后的表现都差强人意。　　
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      2013年是斯柯达品牌在中国市场的转折点，全新Logo正式在昕锐（Rapid）上使用，并在年内完成包括新款Superb和Yeti的上市，以及Octavia和Fabia的换标。斯柯达所有国产车型的车尾上部，也都统一采用了SKODA字样，车型名称则被低调地放置在车尾右下方。
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      Rapid（昕锐）是最后一款继承“日字旁+锐”这一命名规则的国产斯柯达新车型，也许是为了和过去的战略说再见，8月12日上市的新款Superb被重新命名为“速派”。这也是斯柯达新车命名规则的一个转折点。滞销的昊锐给了斯柯达市场部一个“新尝试”的机会，因为昊锐本身销量不佳，这也让更名的压力变得更小。
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      ) s7 n" p5 ^- \猎锐留给进口Yeti，国产更名野帝　　
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      . S0 S1 j$ I9 _  n6 r由于本身关注度较低，速派的出现未引起人们的过多关注。但随后成都车展上“野帝”出现，几乎在一夜之间让全国人民都知道了斯柯达辆名字怪异的SUV。将来“野帝”的车主们在介绍自己爱车时，估计也难免尴尬。但毕竟，这个名字火了。　　, Q$ c& a3 x" V1 t9 g
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      " A: z$ j  a/ O* k, z9 s其实Yeti最早的命名方案并不是“野帝”，而是另一个含“日”元素的锐字辈，因为在今年上半年工信部的备案表中，我们看到了“猎锐”这个中文名。当时绝大多数媒体都认为，这就是未来国产Yeti的正式中文名。　　# j* t2 ]' _& B0 }3 k5 X( ?( X
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      “猎锐”确实是Yeti的中文名，不过属于进口的Yeti。国产Yeti是全新一代车型，上海大众为避免客户将来产生不必要的误解，所以决定不在国产Yeti上采用这个名字，而是换了一个更响亮的“野帝”，这个有谐音的名字，实际上是喜马拉雅雪人“夜帝”的改良版。由于夜帝是古龙武侠小说《大旗英雄传》里的人物，加之SUV和越野车的因素，最终上海大众选择了“野帝”这个名字。　　6 }0 S) j/ Q) _+ z

      , H% g" |5 T' h$ y) |* Q' j: S9 s“野帝”也可以看作是国内车型命名的又一个新方式，既有音译，中文又具备一定的形象与含义，又很容易给人带来话题。这个命名有风险，但对于一款迫不及待进入SUV这个热门市场的新车而言，这样的命名可以提高关注度，迅速预热产品。谁说“野帝”不能代表一种新趋势？
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      汽车品牌命名趣闻多　　
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      由于汽车品牌和车型多数是舶来品，所以命名也五花八门。有非常成功的，例如：奔驰、宝马；有从港台版硬改成英文音译的，比如：雷克萨斯（凌志）、沃尔沃（富豪）；也有音译的特立独行的，如帝艾仕（DS）。　　3 V. X8 s5 _+ Z% }6 o
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      由于中文适合车型的好字并不多，所以如“朗”、“腾”、“逸”、“途”、“凯”、“福”等都成为了炙手可热的关键字，这也让很多车型的名字很相似，比如朗逸、朗动、朗行等等。如何在同类的名字中来个另类的，斯柯达“野帝”算是开创了一个先河。　　! d" I8 A% @) N- {
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      以前新车型命名，喜欢用中文有含义的词，比如君威、凯越等，后来上海通用的新车逐渐用了音译，比如迈锐宝、昂克拉等；相反，最早使用音译的大众（桑塔纳、帕萨特等），则在后来逐渐喜欢上了系列命名方式，北大众有各种“腾”，南大众有各种“朗”和“途”。　　
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      当然，也有一些不宣传音译名字的车型，如POLO（波罗）、CR-V（思威）；也有干脆没有中文名称的车型，例如丰田的RAV4，在工信部备案也是RAV4，不过这样的例子极少。绝大多数在国内销售的车型，都有其对应的中文译名。　　5 D# {& e5 l, ]' V1 t$ g& s

      5 E. s! l! n; Y; n6 i5 R9 {; d这么看来，“野帝”可以看作是一种新的命名方式开拓者，可以暂时称为“音译+意译+笑点”的命名方式。对于野帝的车主而言，这个名字或许更易于标榜自己的“与众不同”吧。2 ?, L. s  O$ y

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      发表于 2014-1-19 14:43:27 | 显示全部楼层
      这些名字的由来都挺有意思的
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      发表于 2014-1-20 22:55:26 | 显示全部楼层
      原来这样呀
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