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甲壳虫广告故事: v/ _6 l: \9 h% h
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2 Z% b) Z! Q. O) L; s, Z 上世纪60年代的美国汽车市场,豪华车大行其道,大众汽车公司的甲壳虫轿车还没有市场。! U% |0 r- N7 _* h
伯恩巴克创造的这句ThinkSmall(“想想小的好”)广告语,改变了美国人的汽车观念,使美国人意识到小型车的优点。
/ ?! `! P: D" ` @7 x) P- Y+ E 此后,甲壳虫轿车迅速占领美国汽车市场,并在很长一段时间内稳执美国汽车市场之牛耳。
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, \) S7 j5 r4 V/ O$ `5 k3 ^ 广告正文:“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙并不屑于屈身于它;加油站的小伙子也不会问它的油箱在哪里;没有人注意它,甚至没人看它一眼。其实,驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低,不需防冻剂,能够用一套轮胎跑完40000英里的路。这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你那笔少量的保险金时、当你支付那一小笔修理帐单时,或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时,请想想小的好处。”
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