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      低调奢华有内涵——甲壳虫

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      发表于 2014-1-3 09:43:22 | 显示全部楼层 |阅读模式
      甲壳虫广告故事: v/ _6 l: \9 h% h
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      Think Small6 A. h# I0 W# Z5 }! j$ q) m6 x

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      2 Z% b) Z! Q. O) L; s, Z    上世纪
      60年代的美国汽车市场,豪华车大行其道,大众汽车公司的甲壳虫轿车还没有市场。! U% |0 r- N7 _* h
      伯恩巴克创造的这句ThinkSmall(“想想小的好”)广告语,改变了美国人的汽车观念,使美国人意识到小型车的优点。
      / ?! `! P: D" `  @7 x) P- Y+ E    此后,甲壳虫轿车迅速占领美国汽车市场,并在很长一段时间内稳执美国汽车市场之牛耳。
      * U4 Q) W7 k1 k: S3 G
      , \) S7 j5 r4 V/ O$ `5 k3 ^    广告正文:“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙并不屑于屈身于它;加油站的小伙子也不会问它的油箱在哪里;没有人注意它,甚至没人看它一眼。其实,驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低,不需防冻剂,能够用一套轮胎跑完40000英里的路。这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你那笔少量的保险金时、当你支付那一小笔修理帐单时,或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时,请想想小的好处。”
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      发表于 2014-1-3 10:38:22 | 显示全部楼层
      精致、浓缩
       楼主| 发表于 2014-1-3 12:43:01 | 显示全部楼层
      停留 发表于 2014-1-3 10:38
      1 M7 K; Q& c1 ?. {1 T精致、浓缩
      3 S5 b: n/ M, T& c
      浓缩才是精华
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