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甲壳虫广告故事$ O/ b" {: D1 O' J( w: u1 \$ Z
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Think Small
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1 x! o+ Q% @) ?% r) K 上世纪60年代的美国汽车市场,豪华车大行其道,大众汽车公司的甲壳虫轿车还没有市场。7 f: V8 I4 P& H/ ^1 A. X x! H2 ?% h
伯恩巴克创造的这句ThinkSmall(“想想小的好”)广告语,改变了美国人的汽车观念,使美国人意识到小型车的优点。, R! x* O( X+ g
此后,甲壳虫轿车迅速占领美国汽车市场,并在很长一段时间内稳执美国汽车市场之牛耳。
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广告正文:“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙并不屑于屈身于它;加油站的小伙子也不会问它的油箱在哪里;没有人注意它,甚至没人看它一眼。其实,驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低,不需防冻剂,能够用一套轮胎跑完40000英里的路。这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你那笔少量的保险金时、当你支付那一小笔修理帐单时,或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时,请想想小的好处。”
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