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北京现代MISTRA名图11月19日正式上市，首月内便终端销售7000辆，目前尚还有1.2万辆订单待交付。上市满一个月，实现销量过万，可谓交上了满意的"答卷"。新年购新车已经成为了主流，给汽车上保险也成了不要的事情，计算车险报价可以通过下面的车险计算器来计算。 ( G" H4 Q8 U+ b- S
1 r0 L; _* K+ Q/ }9 m+ p& W 月19日正式上市，当月截止12月19日破万辆是什么概念?观察今年国内中高级车的月销量排行榜便可得知，这个销量可以稳稳闯入中高级车月度TOP5行列。对于一款刚刚上市的中高级新车来说，这是一个令人艳羡的数字。因为月销过万向来被认为是迈入中高级车主流阵营的标志。7 s+ B1 a/ E& X& Y( s, j8 K2 M) {
MISTRA名图迅速成为国内中高级车市最受关注的车型之一。作为一个中高级车领域的后来者，名图是如何实现完美开局，成为2013年度最受瞩目的明星车型"的呢?它又会对国内中高级车市场掀起怎样的波澜?
4 T! p& {2 I f1 ~) n9 S 北京现代为何选择剑走偏锋? 名图作为北京现代在品牌元年推出的一款全新B级车，其定位于"驱动新时代的中高级座驾"，并主打1.8L排量，在中高级车领域，这种定位也颇具特点。此前，中高级车一向崇尚的是大排量、强动力的汽车，北京现代为何选择剑走偏锋呢?
3 \8 Z, l; K( f! @- G: T4 t4 ~( Q 在越发理性和明确的价值诉求下，汽车行业整体呈现出环保、适用、理性的消费倾向。在当今中国倡导简约理性的价值导向和生活方式的"新时代"环境下，名图大气内敛、简约的特质和高品质感，顺应了理性实用的汽车消费趋势。0 E5 L* G# S: d, e. w9 w @, q
名图的目标受众人群锁定为"新时代的都市实尚派"， 主要集中于35岁左右，其特点是事业处于上升期，追求价值均衡，推崇适度、理性的消费观。在用车理念方面，这部分人群崇尚"实用、理性"，渴望拥有既具备档次感又能照顾家人的，且低调、简约内敛的高品质中高级轿车。9 S X3 y6 p+ Y9 l M) h4 Q
名图是北京现代继第八代索纳塔之后，在中国市场推出的第二款中高级车，二者瞄准不同的细分市场和客户群体：名图面向"新兴价值市场"，而第八代索纳塔继续走"个人高端"市场路线，二者将充分发挥北京现代产品组合拳的策略优势，形成了"一静一动"的完美双子星组合，为中高级车市场消费群体带来不同的选择。
" D) f5 ?5 T1 \4 m0 H, E c "实践是检验真理的唯一标准"。名图上市首月便销量破万，则印证了北京现代对于市场需求的准确把握，也说明了在中高级车市场，崇尚"实用、理性"消费理念的人群的高保有量。, f9 b" O7 ~9 i4 x4 P) R
名图的性价比优势十分明显 MISTRA名图的定价区间为12.98-18.98万元，这个区间既覆盖了新速腾、英朗GT等高端中级车的领地，也与迈锐宝等中高级车发生直接交火。
7 X9 N$ {5 @" x, Q 树敌太多通常可不是什么好事情，但对名图来说，这种定价策略恰恰带来了独特的竞争优势。名图一方面用质价比优势蚕食中高级车对手的市场，另一方面则凭借越级的优势对高端中级车形成巨大冲击。
9 [! d Q4 \0 B' I# d9 x 在中高级车战场，名图的性价比优势十分明显。名图的定价区间，相比传统中高级车的16-25万元的定价区间，至少低了20%以上，而这个落差是在产品品质不妥协的情况下达成的，例如在空间、配置、安全性等方面毫不逊色，甚至还部分超越同级，加上油耗更加经济的优势，因而对消费者具有极强的杀伤力。
~& ?- H7 M; o6 T 2770mm 的超长轴距，保证了名图宽敞的内部空间和舒适度，并很好地满足了中国消费者对大空间的偏好;柔性转向系统可根据需求调节助力大小，满足不同驾驶者的个性化需求，并有效提升驾驶的乐趣;多连杆后悬挂系统虽然在空间和成本上都比扭力梁要高，但是该技术带来的安全性、稳定性和舒适性都更高;同级车中比较少见的 TPMS分轮显示胎压检测，则大大提高了行车安全性;950X500mm的超大尺寸全景天窗，更是拉近了乘员和大自然接触的距离;最后，名图将"超静音" 艺术发挥到了极致，从设计、工艺、选材等方面全方位打造超越同级的静音效果。$ j" ~- a: ^/ N2 h5 C
业内专家预计，得益于名图的越级价值优势和错位竞争策略，2014年名图成为市场上的热销产品基本已成定局，加上已有的第八代索纳塔，明年北京现代在中高级车领域至少将达到20万辆的销量水平，这对于志在提升品牌的北京现代显然是个利好消息。' L/ g; d) Z$ }: h& |- p
提升品牌推进企业可持续发展 作为体现北京现代品牌力提升最直观的数据D+S(即中高级车+SUV)比例，今年1-11月份，北京现代D+S车型销量37.14万辆，比重为40%， 较去年同期相比提升了9.1%，在未来的2015年，北京现代希望这个比重达到50%。而名图作为北京现代又一款中高级车型， 无疑将继续壮大其D+S的阵营，在北京现代品牌力提升的道路上发挥重要助推作用。
5 {7 V: k& B5 x/ D( P 除了在品牌力方面的提升，北京现代在扎实推进企业的可持续发展，提高企业核心竞争力方面也一直不断努力。 在J.D.Power亚太公司发布的《2013年中国新车质量调研(IQS)报告》中，北京现代位列全品牌排名第十，在合资企业中表现最优。在J.D. Power 2013年中国汽车销售满意度调查中，北京现代也取得了SSI(销售满意度指数)第二，CSI(售后满意度指数)第四的佳绩，企业BPI(品牌影响力)上升至第七位。可以看出，作为品牌元年，北京现代在品质经营和提升客户满意度方面得到了不错的成果。& _0 c; g. j K
名图上市迎来"开门红"， 北京现代也迎来了"双百万"的历史时刻，这对北京现代而言无疑是"双赢"。更加加快了北京现代品牌转型的步伐，是北京现在战略提升的又一举措。/ J7 k3 T/ f. T" L7 b+ b
来源：http://www.chexiancn.com/j/zixun/11280.html0 Y8 j) E: L: f" |2 v
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发表于 2013-12-30 10:10:59
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