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      2015车市价格战提前打响 降价成主旋律

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      发表于 2015-4-15 10:49:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
             在经历过3月份“倒春寒”后的4月车市,与天气一样乍暖还寒,每年第一轮降价潮总是在此时暗潮涌动。然而今年与往年不一样的是,原本属于经销商层面的暗中较劲,随着上海大众、长安福特等厂家的参与,“价格战”开始堂而皇之地打起,想买车的消费者可以瞄准这个好时候了。$ ?9 I; p; u2 T; X
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      库存比高达2.2 压库正在进行9 h* V: e, o; `8 O, e. \5 C) k! U; G; |. L
             “今年厂家任务提前了,再加上市场处于淡季,自然是‘鸭梨山大’。”一汽大众经销商向记者透露,他们的库存比已经超过1∶2.2了,再加上陆续抵达的车型以及不景气的车市,这一比例还将进一步提升。
      : v( x( Z! g, Y( S1 g! p8 p       据了解,经销商合理的库存比一般是在1∶(0.6~1.2),比如某一经销商的月销量为100辆,那库存在60~120辆之间就比较合理,从消化时间来看,为18~36天,偏高或者偏低都不合理。而库存比达到1∶2.2,那意味着经销商消化库存的时间将至少需要60天。; p8 @9 R" o' T
             记者走访车市发现,将近八成的经销商库存都超过36天,其中一汽大众、上海大众、北京现代、别克、一汽丰田、东风日产、奇瑞、比亚迪、长城等主流经销商的库存压力加大,最高超过60天。' [" f/ q: F# l; \
             “我们店已经连续3个月超过45天的库存了,一直都是高负荷运转。”北京现代经销商告诉记者,3月份因为一直在消化年前的一些订单,所以总体销量还可以,接下来会越来越吃力。据记者了解,新上市的第九代索纳塔目前库存单店已达30辆,而销量还不足6辆。
      + C2 I" |( y. q/ `" }       来自中国汽车流通协会发布的“中国汽车经销商库存预警指数调查”VIA(Vehicle Inventory Alert Index)显示,2015年3月库存预警指数为67.5%,比上月上升了16.6个百分点,处于警戒线水平以上,而车市终端部分店会更差。8 _6 `2 I% u; y0 M  U3 [2 a8 E( ~8 a

      ; z* }3 C9 C/ A$ m厂商高调参战 价格战爆发在即
      / U# x9 y. @+ a' p, G5 O; t       进入4月份,正在经销商对接下来该如何破局吸引客流一筹莫展之际,上海大众率先发起“价给你,我愿意”的全系车型购车活动。
      : ^2 d/ u7 J/ T8 K9 M       对旗下车型Polo、途安等车型优惠直击最高万元,途观、帕萨特、凌渡、Lavida家族等多款热销车型最高可享万元优惠。此外,部分车型还有智能手机、行车记录仪等购车好礼相赠。据悉,这些优惠幅度可以和市场终端优惠力度叠加,但各家店不同,所采取的优惠组合都不一样。4 |" J9 S0 S6 k% j
             在4月份,厂商就开始高调拿出降价姿态冲击市场,对上海大众是头一遭,对车市也同样是头一遭。然而,还有更给力的,在上海大众推出优惠幅度不久,长安福特也破天荒地推出全系(除新蒙迪欧、锐界)的购车赠送购置税的限时优惠政策,尽管购置税优惠和原市场优惠不能叠加,但是优惠力度对于部分车型来说,还是比原来多了3000元-5000元的优惠幅度。这“杠杠”的优惠,对于库存压力还不算特别大,而且销量也十分不错的长安福特同样少见。/ _! J( t- D; x0 N% [; X1 a% |1 M8 E
             上海大众、长安福特的及时发力,也让北京现代、一汽大众、雪佛兰都坐不住了,从厂家层面发起的各种优惠促销力度也铺天盖地而来。雪佛兰打出了“10周年10亿红包”活动,推出科鲁兹经典最低7.99万元抢购,而北京现代和一汽大众则都采取了保险优惠、贷款免息等消费者并不是十分“感冒”的金融优惠。, C/ v4 Y  m& p# Q( O3 t- q

      6 Y- E4 {0 a: \, M7 a观望情绪加重 降价将成主旋律
      8 k) a+ J& l  z       “这种促销其实挺隔靴搔痒的。”眼馋着上海大众和长安福特够力度的优惠促销,库存“鸭梨山大”的一汽大众经销商无奈地表示。尽管厂商们的促销打得如火如荼,但据记者了解,目前这些眼花缭乱的促销政策,消费者仍然选择再观望。! T9 C( H4 A9 p! m, f& J, f3 \2 y! ?
             “我看福克斯很久了,这个购置税优惠和之前市场优惠差别不算特别大。”陈先生说出了很多想出手买车人的心声。据记者了解,尽管长安福特的优惠促销力度史无前例,但这种优惠力度也只是相对一些车型而言比较有吸引力,而对于像福克斯、嘉年华这种本来就有很大市场优惠的车型,并不能完全打动消费者。. l. \6 \; \/ S1 j  z
             上海大众经销商表示,尽管厂家给出了优惠政策,但各家店的操作手法也不一样,尽管优惠力度空前,但是广州经销商大多采取现金+精品的方式,并没有全部折现,目前从消费者的反应来看,观望情绪比较重。$ ]$ Y5 Q4 L0 `% c8 I8 {9 B
             据记者了解,随着经销商库存压力的加大,再加上厂商4月开始加大任务量,经销商都开始加大促销力度,优惠幅度较之前都有提高。比如,迈腾目前最高优惠达到2万元,帕萨特优惠也加大到1.6万元还外加礼包,北京现代也推出一些朗动、名图特价款车型,优惠力度超过1.5万元。
      - g- g* [. I4 }+ M; e1 X8 J       除此之外,一些豪华车如奔驰S级降14万元、沃尔沃XC60降4万元、宝马X3降4.5万元、奥迪A4L优惠4万元、凯迪拉克XTS优惠4万元。一些B级车如凯美瑞优惠2.5万元、天籁优惠2万元、君威优惠3万元……4月份,价格战爆发在即,许多车型售价开始“触底”。
      & A( W# R$ Z5 b- U  r8 p" X       “竞争对手的降价让我们很头疼。”广汽本田某经销商表示,尽管现在库存压力不大,但竞争品牌的大幅降价,让他们很担心,毕竟价格战“牵一发动全身”,很难置身事外的。据记者分析,5月份价格战将全面爆发,并迎来高潮,所以此时是出手的好时机。: g; Y% M" k* D, m
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      主流品牌库存比情况
      , l8 q; `8 Z5 C$ l, e6 d广汽丰田
      8 b5 J' X7 N0 e2 R库存比 1∶1.6
      5 y( r. [. P1 C, c& }单店最高库存 300辆  y3 h* S. j, d9 f, W1 P' ~0 }
      北京现代
      5 ^, k. E" ~1 f+ k5 D: G, h库存比 1∶1.5
      4 t! S& |) \/ a2 {( ^: [单店最高库存 300辆
      - S& _+ f( @$ Y& A. }' u别克) @4 b! B. p. W$ {# B: P3 ^
      库存比 1∶2% F/ h" W5 a0 P4 u; X4 A
      单店最高库存 250辆$ S2 T; U2 C& I7 F4 m: A
      上海大众8 S* e/ z8 [+ G) F) Z' B. d
      库存比 1∶2
      % {; F4 P# W6 v5 E' W单店平均库存 220辆
      + u" ]; ]7 w- u3 a4 Q一汽大众
      : e0 M6 p: V. W3 o* {6 S库存比 1∶2.26 A0 N& w, o0 W# X
      单店平均库存240辆
      ; k& z- C* v/ ^- }- ]( }长安福特" |8 d$ a$ a1 ]" s1 y2 j5 I8 L
      库存比 1∶1.6% C; B8 J1 Y$ \8 l& u+ J  M7 w
      单店平均库存 300辆5 q; Z1 t; Y: q1 l. g9 x  T
      一汽丰田/ p0 W. X& z" V8 U/ O) M
      库存比 1∶1.8
      ' S# q$ k4 H. R! M+ _2 _) ~8 }单店平均库存 250辆  |( D/ \& L  N! P, v$ ^' S* X
      广汽本田! B6 r- O. m. S) S( H$ J
      库存比 1∶1.5( f+ `% Z4 @% D/ z4 q* p/ ~; @1 \# ?
      单店平均库存250辆; |5 e% k5 W5 D) L( h7 @
      东风本田+ K, G& I6 Q& G: C6 H* J" ^
      库存比 1∶1.8# }' d6 {$ ?- T5 S
      单店平均库存 210辆
      6 s1 X6 [" H: T长城# n- r  ^. g. e1 C
      库存比 1∶2.2
      % d8 S: P( s' Z( N- p- }: P! _单店平均库存 300辆
      9 Y5 C% ?/ ?. \# o" H7 s( @奇瑞
      6 T% Q- B$ @: m% s2 x) y库存比 1∶2
      & ?7 x9 z* \5 U1 o" F单店平均库存200辆. V5 T0 w6 i1 Y% \6 D# R
      宝马1 `7 |9 f' N8 w  \$ s
      库存比 1∶1.6& W& q, ~+ q# r: k! |' J
      单店平均库存 260辆
      & e( M0 A) f, i0 Z' p/ S奥迪+ ]! l2 Q5 e5 X6 M( X
      库存比 1∶2
      3 t$ q$ B! u  P* T$ M  @% E单店平均库存280辆
      6 _6 L9 V7 }' l# a奔驰
      ; h  d$ H6 A- r* z; @库存比 1∶23 v' ?; p  O$ Z: G% E& t. `
      单店平均库存 250辆
      2 K* A$ N8 i# ~9 |$ U: }: p& J# P! {6 I6 t/ N7 c
      发表于 2015-4-15 10:58:33 | 显示全部楼层
      比房子    也不少
       楼主| 发表于 2015-4-15 16:18:48 | 显示全部楼层
      真大的库存量,看来降价是大势所趋
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