|
|
在经历过3月份“倒春寒”后的4月车市,与天气一样乍暖还寒,每年第一轮降价潮总是在此时暗潮涌动。然而今年与往年不一样的是,原本属于经销商层面的暗中较劲,随着上海大众、长安福特等厂家的参与,“价格战”开始堂而皇之地打起,想买车的消费者可以瞄准这个好时候了。; g2 X' R# R2 M1 E8 G
# y; h) Z: T# D; @* ^: }
库存比高达2.2 压库正在进行" Y, M: k$ Z. C r' m; ^8 Q5 E& s3 H' q
“今年厂家任务提前了,再加上市场处于淡季,自然是‘鸭梨山大’。”一汽大众经销商向记者透露,他们的库存比已经超过1∶2.2了,再加上陆续抵达的车型以及不景气的车市,这一比例还将进一步提升。
3 h( z& u2 _% R4 I" e 据了解,经销商合理的库存比一般是在1∶(0.6~1.2),比如某一经销商的月销量为100辆,那库存在60~120辆之间就比较合理,从消化时间来看,为18~36天,偏高或者偏低都不合理。而库存比达到1∶2.2,那意味着经销商消化库存的时间将至少需要60天。0 c1 D! J, ^7 ^& X/ [
记者走访车市发现,将近八成的经销商库存都超过36天,其中一汽大众、上海大众、北京现代、别克、一汽丰田、东风日产、奇瑞、比亚迪、长城等主流经销商的库存压力加大,最高超过60天。
: r& u4 j# L# t* f# N* t% E: @ “我们店已经连续3个月超过45天的库存了,一直都是高负荷运转。”北京现代经销商告诉记者,3月份因为一直在消化年前的一些订单,所以总体销量还可以,接下来会越来越吃力。据记者了解,新上市的第九代索纳塔目前库存单店已达30辆,而销量还不足6辆。8 D0 B4 A* R1 @! ?8 p3 O
来自中国汽车流通协会发布的“中国汽车经销商库存预警指数调查”VIA(Vehicle Inventory Alert Index)显示,2015年3月库存预警指数为67.5%,比上月上升了16.6个百分点,处于警戒线水平以上,而车市终端部分店会更差。
: T1 F; v' @' R2 |0 _6 Z8 L
: Z9 C' A- h9 m2 H& X厂商高调参战 价格战爆发在即
- z- A1 E8 i" }9 |! s3 _ 进入4月份,正在经销商对接下来该如何破局吸引客流一筹莫展之际,上海大众率先发起“价给你,我愿意”的全系车型购车活动。
5 k' P" R* ]% r: _6 G5 X 对旗下车型Polo、途安等车型优惠直击最高万元,途观、帕萨特、凌渡、Lavida家族等多款热销车型最高可享万元优惠。此外,部分车型还有智能手机、行车记录仪等购车好礼相赠。据悉,这些优惠幅度可以和市场终端优惠力度叠加,但各家店不同,所采取的优惠组合都不一样。# Y$ N2 c" ~( U9 X1 I
在4月份,厂商就开始高调拿出降价姿态冲击市场,对上海大众是头一遭,对车市也同样是头一遭。然而,还有更给力的,在上海大众推出优惠幅度不久,长安福特也破天荒地推出全系(除新蒙迪欧、锐界)的购车赠送购置税的限时优惠政策,尽管购置税优惠和原市场优惠不能叠加,但是优惠力度对于部分车型来说,还是比原来多了3000元-5000元的优惠幅度。这“杠杠”的优惠,对于库存压力还不算特别大,而且销量也十分不错的长安福特同样少见。0 L# v* ?" |4 _0 u2 K) D+ t$ V9 a( t$ t
上海大众、长安福特的及时发力,也让北京现代、一汽大众、雪佛兰都坐不住了,从厂家层面发起的各种优惠促销力度也铺天盖地而来。雪佛兰打出了“10周年10亿红包”活动,推出科鲁兹经典最低7.99万元抢购,而北京现代和一汽大众则都采取了保险优惠、贷款免息等消费者并不是十分“感冒”的金融优惠。( v5 I3 F) w5 g1 [; j5 c+ r
4 o$ W* t4 i, n- m+ s: b0 k( G观望情绪加重 降价将成主旋律 S+ O2 I$ O% }, y6 q" ]
“这种促销其实挺隔靴搔痒的。”眼馋着上海大众和长安福特够力度的优惠促销,库存“鸭梨山大”的一汽大众经销商无奈地表示。尽管厂商们的促销打得如火如荼,但据记者了解,目前这些眼花缭乱的促销政策,消费者仍然选择再观望。! z q+ L: h2 c
“我看福克斯很久了,这个购置税优惠和之前市场优惠差别不算特别大。”陈先生说出了很多想出手买车人的心声。据记者了解,尽管长安福特的优惠促销力度史无前例,但这种优惠力度也只是相对一些车型而言比较有吸引力,而对于像福克斯、嘉年华这种本来就有很大市场优惠的车型,并不能完全打动消费者。+ U2 A6 w4 h0 X3 `4 T g
上海大众经销商表示,尽管厂家给出了优惠政策,但各家店的操作手法也不一样,尽管优惠力度空前,但是广州经销商大多采取现金+精品的方式,并没有全部折现,目前从消费者的反应来看,观望情绪比较重。8 V" j8 Z! q/ b+ S; M
据记者了解,随着经销商库存压力的加大,再加上厂商4月开始加大任务量,经销商都开始加大促销力度,优惠幅度较之前都有提高。比如,迈腾目前最高优惠达到2万元,帕萨特优惠也加大到1.6万元还外加礼包,北京现代也推出一些朗动、名图特价款车型,优惠力度超过1.5万元。
1 ?3 V$ e5 W# p: | 除此之外,一些豪华车如奔驰S级降14万元、沃尔沃XC60降4万元、宝马X3降4.5万元、奥迪A4L优惠4万元、凯迪拉克XTS优惠4万元。一些B级车如凯美瑞优惠2.5万元、天籁优惠2万元、君威优惠3万元……4月份,价格战爆发在即,许多车型售价开始“触底”。( `' r" Z. z1 ~( | z; P8 p+ d
“竞争对手的降价让我们很头疼。”广汽本田某经销商表示,尽管现在库存压力不大,但竞争品牌的大幅降价,让他们很担心,毕竟价格战“牵一发动全身”,很难置身事外的。据记者分析,5月份价格战将全面爆发,并迎来高潮,所以此时是出手的好时机。
# l- n, J& t" K$ Z: U9 J
8 v1 s. D/ y( a5 a9 w; `; m主流品牌库存比情况
. V# J* i: J0 n- \* j3 Q- t u广汽丰田' `0 ]9 a2 T" v" Q
库存比 1∶1.6
) z8 f, m7 m- B$ h单店最高库存 300辆/ Y# `$ _/ m7 S+ v
北京现代7 S2 s- d4 J& i; u; ]: Z" b3 s: E
库存比 1∶1.54 U! y+ x( y0 [
单店最高库存 300辆2 f$ O3 K- S3 P4 H" T: d6 k
别克5 L3 R5 k) c7 w+ [& e# }$ r
库存比 1∶28 Y/ u! a! Z3 G) V6 \; [! f" M& {
单店最高库存 250辆
& l7 T9 ]4 D9 n4 e+ G" Z上海大众
% y7 N* d7 Z: u8 L2 @: u5 t库存比 1∶2
* |5 F8 E* e' _单店平均库存 220辆
& `! k& {) E& v7 A6 e4 d一汽大众
3 D3 Y5 g+ D* u* J2 r/ x" J! E库存比 1∶2.2) ^) q5 z* \' V: z* {
单店平均库存240辆( s# t5 K" O8 d/ @# x4 f/ _
长安福特
* a; ?( {( K) z/ _* [1 e库存比 1∶1.60 h8 {( p( e$ N( k2 K: A/ ^
单店平均库存 300辆
- Y; O9 P! E6 t% ^一汽丰田3 ~9 t) B0 q- G+ |1 h! o A1 j
库存比 1∶1.8
5 K3 q/ @6 C0 P( G0 L单店平均库存 250辆
+ s) ]+ E$ i) e$ I1 S- r广汽本田
: e) ], U! i* h. V& N库存比 1∶1.5, A6 R9 E2 d5 A2 W, D' s
单店平均库存250辆
/ x( _% a$ v1 z( V* Q东风本田
) a- L+ G3 ~+ D% c库存比 1∶1.80 n8 h5 c6 Q; j: ] z$ R
单店平均库存 210辆) f2 U& l9 d7 x! P- X" T% S
长城
/ J. V0 q& b) r e, h. \库存比 1∶2.23 H$ `$ U O( I& i
单店平均库存 300辆- ~; E) h6 y$ n+ ] |- p7 x4 x% G
奇瑞
/ G" S' i u" G8 Z; f2 \# U库存比 1∶2$ U0 V/ R3 [" g# c& z
单店平均库存200辆* i" B" a! B6 t' f* ^
宝马
, D7 @: V2 c) O, j2 ]+ W# }( {库存比 1∶1.62 L$ b% x9 F- h u! P0 K: I
单店平均库存 260辆
! a4 f* U5 {$ L9 ~4 |0 d6 I- H P奥迪8 m0 W$ ^% p5 ]' d$ ?3 D
库存比 1∶2
& _& H. ` B5 X1 Y2 L2 g$ X, K, e4 [. t单店平均库存280辆" P4 H1 L$ h7 ~7 f; D
奔驰8 Y" w) t. `3 T' {6 r4 c( n
库存比 1∶2- B. _$ [3 o( L7 g
单店平均库存 250辆
0 B4 g% n7 z6 G+ k$ g; _# q
* R m) n4 V* X+ g |
|
窥视卡
雷达卡
发表于 2015-4-15 10:49:44
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
千斤顶
照妖镜