瓜子二手车被行政处罚“遥遥领先”

燕赵汽车网

“创办一年，成交量就已遥遥领先”的广告语打开了瓜子二手车的知名度，却也让其备受质疑。

据最新消息显示，因瓜子二手车所属的金瓜子科技发展（北京）有限公司，在广告中使用的“创办一年、成交领就就已遥遥领先”的广告语缺乏事实依据，与实际情况不符，违反了《中华人民共和国广告法》相关规定。为此，北京市工商行政管理局海淀分局责令金瓜子停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，并处罚款1250万元。

二手车电商平台铺天盖地电梯间广告堪称是“洗脑式营销”每天上下班等电梯，二手车广告不绝于耳，你方唱罢“瓜子遥遥领先”我方唱起“你该买车了，你要换好车你好换好车”一堆广场舞大妈在哪里跟着车在哪里摇晃。实在搞不懂广告的创意在哪里？然而有些广告词说太大了就容易惹上是非，甚至巨额行政罚款...

瓜子二手车曾在乐视网投放一个时长约15秒钟的视频广告，内容含有：“创办一年、成交量就已遥遥领先”的宣传语。
* N$ K& x0 w" I8 Z

% f  c. U$ ]. e8 [/ p

就在11月低的11月30日，北京市工商行政管理局海淀分局正式发布对瓜子二手车的行政处罚决定书。

然而瓜子向工商局提供了3份证明材料，用以支持上述广告宣传语。但工商经过调查核实后对于瓜子提供的3份证明材料不予采信。

' M- f; A* g3 q

尴尬的是，经调查那一年瓜子二手车成交量为85874辆，少于同期人人车92375辆的成交量。

因此，瓜子二手车在广告宣传中使用的“创办一年、成交量就已遥遥领先”宣传语缺乏事实依据，与实际情况不符。工商局责令瓜子停止发布违法广告，并在相应范围内消除影响，罚款1250万元。

% I) R* e6 S0 S& v

8 ~- D! e, `3 \/ e/ w

针对该行政处罚瓜子二手车表示不服，瓜子在声明中称，“我们对该决定深感遗憾，对该决定的定性存有异议，已根据法律程序申请行政复议。”

3 i  L5 X" f/ H7 D/ L- m. v) [
5 m/ H5 e/ _# p7 V
  m3 i: f" F4 [" ]: j0 R

明星宣传、大量广告投放成为此类二手车平台提高知名度的一种手段，但在广告中“夸张”的表述一直以来都引起争议。

' ~# Z2 t7 a5 \( G+ e

去年11月，竞争对手人人车曾以不正当竞争为由将瓜子二手车起诉至法院，要求索赔高达1亿元，因不满瓜子二手车在官网、微信、手机APP以及各大网络平台的广告中使用“遥遥领先”、“全国领先”等宣传用语，认为虚假不实的宣传广告内容会误导消费者，并形成不正当竞争。

3 r  b: i) h  O/ M. o2 j! T2 ~  Y

最终北京市海淀区人民法院发布诉前禁令裁定，认为瓜子二手车”遥遥领先”等相关广告，尚无充分事实依据，涉嫌构成引人误解的虚假宣传的不正当竞争行为，责令瓜子二手车立即停止使用虚假宣传用语。

. k& v% C# @; [8 J+ F0 N5 v- o1 {- X
1 Q! h$ a3 Q. t

不但被竞争对手起诉，连瓜子官方引用的数据来源也被否认。

3 V5 P* e0 _8 j
: C# ~9 c/ P& w3 ~

瓜子广告中显示数据来源于中国电子商务协会，但中国电子商务协会已在声明中表示否认，对任何二手车网站出具有关协会证明均属不实。

瓜子宣传屡遭指责和否认，擅自并假冒引用协会数据，1250万元的行政处罚也下来了，至今瓜子仍在苦苦上诉。像瓜子二手车堂而皇之的假宣传语行为，不得不让人怀疑其宣传的“没有中间商赚差价”、“259项严苛检测”到底有没有水分，或是偷换概念的行为。据了解在瓜子二手车平台买车需要收取车价4%的服务费，最低2500元。

1 n7 |, c2 Q: r1 L1 M4 c0 ~
) a( T( j: z# w0 B* [! G, ?

燕赵汽车网：二手车平台买卖成为现今车主和买家们青睐的交易平台，但二手车行业水深也不是一天两天的事了，经常有消费者通过二手车平台买到事故车、泡水车、问题车等的事件，对于虚假宣传还是那句话最靠得住的还是自己，买卖二手车之前一定看好车况信息，希望各位车主消费者擦亮双眼，避免引起问题纠纷。

5 I) ^8 W# W1 R( ]/ M' A