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越野世家入选“国家品牌计划”倾力塑造“国家品牌”

2018-2-1 12:48| 发布者: 熊出没| 查看: 29821| 评论: 0

摘要: 1月29日,“北汽集团入选2018央视国家品牌计划启动仪式”在京举行。成功入选2018中央电视台“国家品牌计划-行业领跑者”的北汽集团,将与CCTV强强联手,在由“中国制造”向“中国创造”转变的进程中,借助国家级电视 ...

  1月29日“北汽集团入选2018央视国家品牌计划启动仪式”在京举行成功入选2018中央电视台“国家品牌计划-行业领跑者”的北汽集团,将CCTV强强联手,在由中国制造中国创造转变的进程中借助国家级电视台的国际化平台进一步提升品牌价值实现品牌建设新突破。

 

 

“国家品牌计划”的合作中,集团将携旗下北京(BJ)越野车等品牌整体登陆中央电视台,全面展示“集团化”的整体品牌格局。作为北汽集团发力自主品牌的“**锏”,北京(BJ)品牌一系列品牌塑造活动成就的9个关键词,将强大的品牌力量展现得淋漓尽致。

 

向上,越野世家行之有效的体验活动第一季38°向上人生-北京·越野世家体验营活动巡回全国15个城市和地区,历时10个月,总里程12.23万公里,越野体验里程超过6000公里,让越野与消费者零距离;15家俱乐部接受授牌殊荣,厂商与车主们共同坚守初心;56家经销商鼎力相助,现场销量累计超过1200台,体验式营销活动效果初显。新的一年,38°向上人生-北京·越野世家体验营”将增加落地频率和区域广度,以差异化越野体验活动强化集客,助力终端。

 

冠军,越野世家的赛事殊荣。2017年北京汽车越野世家车队征战国内外顶级赛事,共赢得30个冠军、20个亚军、12个季军、7个飞车王。环塔拉力赛一战封神,豪夺四冠;闪耀丝绸之路拉力赛,创中国品牌历史佳绩;国内COC赛场上,23个分站赛冠军堪称最闪耀的劲旅。在专业赛事中传播产品品质,北京汽车越野世家车队将续写辉煌,上演勇往直前的赛事大戏。

 

责任,扛得起责任才配得上荣耀。北京(BJ)品牌从建立之初就致力于与车主们一起坚守责任,展现大爱无疆。《北京®越野公约》的发布,引领中国越野文化的健康发展;险中救援,践行着“兄弟情长 互帮互助的公约准则。新年伊始安徽大雪,北京(BJ)80危难时刻显身手,将抛锚的公交车拖至安全区域,被公认为越野世家的“2018第一救”。

 

战狼北京(BJ)品牌越野人永远恪守的信念。在这部创造中国电影票房记录的史诗大片中,北京(BJ)40陪伴吴京出生入死,向全世界展示了中国军人的英勇和中国汽车品牌的雄姿。以文化的力量直击观众心灵,以不同的视角与故事,为社会传递着正向而积极的价值观,文化的力量不容小觑。2018年越野世家携手国家级纪录片《香巴拉深处》、与央视高光栏目《朗读者》二度合作,将“国品”与“产品”结合,以文化的高度作品牌,夯实行业领跑者地位。

 

无疆,堪远任则行无疆。冰天雪路阿尔山,雨林穿越史迪威,已经举办两季的“唯越野 行无疆 越野世家使命召唤”主题试驾活动北京(BJ)品牌推出的一长期性、连贯性的品牌主题活动。活动旨在突出塑造“爱国”“公益”“兄弟”“极限”关键词,并使之成为北京(BJ)品牌的宝贵资产形成品牌IP,期待“使命召唤”第三季的到来。

 

兄弟,无兄弟,不越野。时隔一年,北京(BJ)品牌回归阿拉善英雄会,这一以车主和车友为核心的越野盛宴,让铁骨英豪痛快淋漓,让大漠英雄挥洒热血。今年越野世家将以“阿拉善英雄会”为年度核心,尝试打造北京®品牌日,进一步加深品牌与消费者的坚贞情谊。

 

阅兵,北京(BJ)品牌至高无上的荣耀时刻。2017北京(BJ)80荣膺香港回归20周年建军90周年两次阅兵盛典的主席检阅用车,并出色完成任务,扬我国威,显我军威,一幕承载国家荣耀的史诗剧目在众人眼中、心中上演。

 

爱心,传递有序,接力不断。多年来,越野世家始终致力于企业社会责任的履行,通过公益慈善事业回报社会,用实际行动将爱传递2017年在重庆、河南、青海等地,都有越野世家公益捐赠的身影,千里行程共守“慷慨豁达 无私分享”的准则。1月21日云南腾冲魁阁完小,当孩子们从北汽领导手中接过各类文体用品时,脸上洋溢的灿烂笑容是对越野世家践行公益最好的回馈。 

 

家国,保家卫国是神圣职责,捍卫国家安全是光荣使命。北京(BJ)80在全军及WJ系统中得到全面使用;北京(BJ)40交付贵州WJ部队,成为国家的左膀右臂,护卫人民。中国维和部队里,灭火联合演习中,越野世家的军工品质得到广泛认可。未来,2022年北京冬奥会前期的ZF及商业活动中,北京(BJ)品牌越野车也将以各种身份曝光,为活动保驾护航。未来,全国人民将会在更多的国家级时刻看到越野世家的英姿。

 

总结:

向上、冠军、责任、战狼、无疆、兄弟、阅兵、爱心、家国,9大关键词,从不同维度展现了越野世家品牌力量的最大化一个鲜明特点,定位精准,产品竞争力出众的差异化品牌逐渐深入人心。“国家品牌计划”作为北汽集团为子品牌提供的优质平台,不仅将为越野世家的发展注入新力量和新文化内涵,也将通过荧屏将品牌特性更加充分地呈现给消费者,促进渠道下沉和市场拓展。正如北京汽车集团有限公司党委常委/副总经理蔡速平,在使命召唤II 雨林任务活动中表示的:未来,北汽集团将倾斜资源优势,举集团之力的打造北京(BJ)品牌和产品的高端化、差异化和国际化,打造“中国越野车第一品牌”。



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